MAS Product Management

Die Dynamik der internationalen Märkte und die aktuellen, wirtschaftlichen Veränderungen stellen viele Firmen der verschiedenen Branchen vor neue Herausforderungen. Kostendruck und Imitatsprodukte erschweren es Unternehmen zusehends, sich mit dem eigenen Produktangebot nachhaltig von Wettbewerbern zu differenzieren. Gleichzeitig werden die Produktlebenszyklen immer kürzer und die Leistungsversprechen der Produkte zusehends austauschbar.

Nicht nur die Märkte befinden sich im Umbruch, auch die Kunden und deren Kaufverhalten ändern sich zusehends. Man spricht mittlerweile vom multioptionalen Konsumenten. Ausgehend von einer Angebots- und Anbietervielfalt sehen sich viele Konsumenten einer regelrechten Informationsflut ausgesetzt, welche ihren Kaufentscheid beeinflusst. Umso wichtiger wird es für Unternehmen, zuverlässige Produkte mit Wiedererkennungswert auf dem Markt anzubieten. Die gelingt zum einen über eine differenzierte Markenpositionierung und -kommunikation, zum anderen erfordert dies eine zielgruppengerechte Planung und Steuerung von Produkten beziehungsweise deren Lebenszyklen.

Der erfolgreiche Product Manager von heute benötigt ganzheitliche Fähigkeiten, um sein Produktportfolio nachhaltig auf dem Markt zu platzieren. Dazu gehören neben fundierten Managementskills auch das Gespür für produktspezifische Marketingtrends und Entwicklungen des Konsumentenverhaltens am und ausserhalb des Point of Sale.

Unser Studiengang Master of Advanced Studies (MAS) umfasst die entscheidenden Instrumente und Konzepte des Product Managements. In diesem MAS wird Product Management theoretisch erlernt und praxisorientiert trainiert. Der Studiengang richtet sich primär an Betriebswirtschafter mit Berufserfahrung im Marketing oder Vertrieb. Ebenfalls angesprochen werden Marketing-Nachwuchskräfte, die sich fundierte Kenntnisse im Product Marketing aneignen möchten.

Der MAS Product Management ist in 9 Module gegliedert: 

Modul 1: Product Marketing und Produktpolitik

Modul 2: Product- und Brand Design

Modul 3: Marketing Trends

Modul 4: Strategische Aspekte des Product Managements

Modul 5: Kundennahe Marktforschung und Innovation

Modul 6: Operative Umsetzung

Modul 7: Brand Management und Product Kommunikation

Modul 8: Produktrecht und Produktfinanzierung

Modul 9: Masterarbeit

Startdatum nächste Durchführung: 7. September 2012