Forschung

Die Forschungsarbeiten des Zentrums für Marketing Management basieren auf den Kernkompetenzen des Lehrstuhls und umfassen sowohl interne als auch externe Aufträge.

Schwerpunkte der anwendungsorientierten Forschung und Entwicklung (F&E) sind die Bereiche Customer Relationship Management, Social Media Marketing und Product Management. In diesen Feldern zielt das Zentrum für Marketing Management darauf ab, die Resultate der angewandten F&E unmittelbar in der Wirtschaft bzw. in Unternehmen zu integrieren und anzuwenden. Je nach Fragestellung, Projektumfang und Kooperationsgrad werden diese Projekte zum Teil vom Bund mitfinanziert. Entscheidend dabei ist, ob neue wissenschaftliche Erkenntnisse entstehen und praxisnahe Lösungen erarbeitet werden. Unsere angewandten F&E-Projekte werden daher in enger Zusammenarbeit mit Praxispartnern aus Wirtschaft und Verwaltung konzipiert und durchgeführt.